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作者 | 椰子树

继今年国庆档成为中国影史票房第二的国庆档后,据猫眼专业版,刚结束的10月以75.75亿的成绩位列中国影史10月总票房第二。

这其中,除了有国庆档近44亿的贡献及《长津湖》的长尾票房外,好莱坞科幻片《沙丘》、特工片《007:无暇赴死》(以下简称《007》)也有一定加持。但具体来看,后两部被看作是提振市场的好莱坞大片,并没有预想中表现得好。截至发稿前,《沙丘》在国内上映将近半月,累计票房为2.29亿,《007》上映一周,国内票房累计2.81亿,猫眼预测票房仅为4.49亿,恐不及该系列上一部作品。相比从前好莱坞大片一出年轻人们竞相奔赴电影院,现在这种激情显然消散了许多。

除了好莱坞大片之外,中小体量的影片在上映数量上较为可观,有《兰心大剧院》《图兰朵:魔咒缘起》(以下简称《图兰朵》)《不速来客》《第一炉香》《乌海》《我是监护人》等,票房成绩虽不亮眼,但相比之前的无片可看,这些影片的出现多少也为观众提供了更丰富的选择。

整体来看,10月的票房成绩主要还是依赖着国庆档影片的票房及其票房长尾,但好莱坞大片在带动观众方面似乎心有余而力不足。最近疫情反复,多地影院限流或暂停营业,市场势必受到影响。而在下一个圣诞、跨年热档期到来之前,还有好莱坞大片和更多的中小体量影片即将登场,不知十一二月的影院还能有多少烟火气?

国庆档之后,10月战绩如何?
整个10月,无论是线下观影还是线上的舆论,都比之前要热闹一些。从工作日单日票房成绩亦能看出,该月平均四千多万至六千多万不等的工作日单日票房成绩要高于之前几个月的两千多万至四千多万。



据猫眼专业版,在国庆档结束之后,稳居单日票房冠亚军的依旧是《长津湖》和《父辈》,直到10月22日《沙丘》上映,超过了《父辈》,才改变了这一局面。而《长津湖》则蝉联单日票房冠军一直到10月29日《007》上映。

从线上舆论来看,《图兰朵》和《第一炉香》是广大观众们热议的重点。据猫眼专业版,《图兰朵》在上映首日拿到了20%的排片,次日便骤降到9.5%,流出了更多的排片给《兰心大剧院》。作为一部积压了三年的“视效大片”,纵使《图兰朵》汇聚了中法两国的知名演员,也很难弥补三年来电影技术和观众审美变化带来的冲击,更重要的是影片内容的水土不服,令其至今票房只有1889万,难以覆盖其制作成本。

而《第一炉香》的“玩梗化吐槽”则更甚,阵容上的彭于晏、马思纯、俞飞鸿等人虽略有争议,但张爱玲原著改编和本身剧情带来的争议则更大。另外,不合时宜的“疼痛文学感”营销也没有出奇制胜。同为文娱从业者的小藕告诉河豚影视档案,“看到一半我就离场了,不值得。”目前,该片票房累计五千多万。



除了以上几部片子外,还有3-4部差异化的影片出现,类型分布在悬疑、亲情、喜剧等,相比于前几月非档期日无片可看的情况,近期的电影市场算是热闹一些。其中,由窦骁、张颂文、范伟等主演的悬疑喜剧《不速来客》至今收获了六千多万的票房,相较而言表现较佳,从票房来看至少也能覆盖住成本。奥斯卡最佳外语片《入殓师》也很意外的被引进了,目前票房四千多万。



而2019年同期,除了国庆档的影片外和进口片外,当月还有两部港片《犯罪现场》《催眠·裁决》和当年的高口碑片《少年的你》上映,犯罪悬疑类的港片对观众是持续有吸引力的,这两部片子对月大盘有所带动。而今年除了《怒火·重案》和《追虎擒龙》,几乎没有别的港片上映。

整体而言,最近如果想要走进影院看“大片”,基本都要久坐2.5-3小时。当然,不愿意直接去吃“硬菜”的观众,可能会在余下类型较为丰富的中小影片里进行选择,只是质量参差不齐,后续反馈也会导致一部分观众的流失。另外,不容忽视的是,疫情反复带来的多地影院限流或暂时关闭,让数量和类型都好不容易丰富了一些的市场,战斗力又丢失一成。

《007》《沙丘》带不动观众?
最初,进口大片《沙丘》和《007》定档10月的消息被许多人看作是意外之喜,二者也曾被认为有望提振市场,但目前为止两部片子表现平平。

落差不仅是发生在外界对“大片”的认知上,也发生在具体题材差异和观众审美的变化中。

大众眼里的大片动辄“10亿+”,就像今年上映的《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》,在国内都拿到了12亿+的成绩。但实际上很少有人会追究,2017年上映的《速8》的票房成绩比《速9》要高出近14亿。这说明,真正意义上的大片在越来越少,国内观众在逐渐从好莱坞狂热中走出来。



具体到影片上来看。《沙丘》作为世界知名、且公认的最难改编的科幻小说之一,对绝大多数中国观众来说,辨识度很低,也就意味着有一定准入门槛。但据猫眼专业版,观看人群占比最高的地区是二线城市,达到37.9%,其次是四线城市,其三才是一线城市。与外界预料不太相似,《沙丘》似乎更受非一线城市的欢迎。

其实原因在其营销动作中有迹可循。在抖音平台上,片方提炼出了不同圈层的切入点,如“沙虫”“超前世界观解读”“军事武器”等。可以看到,电影《沙丘》的官方抖音置顶视频中关于“沙虫”的科普,获得了近62.3w的点赞。



《沙丘》确实在下沉用户中做到了一定的突破。但据猫眼专业版显示,国内购票观看《沙丘》的观众有将近一半都集中在20-29岁的人群,这其实仍和高知人群存在着很大的重合,仍以原著粉、科幻粉等原始受众居多。且导演维纶纽瓦之前《银翼杀手2049》《降临》在1亿上下的票房,本就体现了他的科幻风格并不能够走入国内大众,现状难以打破。

如果说《沙丘》带不动观众是因为客观的题材风格原因,那么《007》不被主力观影群体所重视则很大程度是因为自身的内容和IP的原因。

“《007》已经拍了快60年了”,不断有观众在网上感叹。“007”的扮演者也已经走到了第六代,这是好莱坞最长的系列电影,没有之一。随之而来的,也是忠实受众的不再年轻,这也意味着与主流观影受众的不重合。



据猫眼专业版,观看最新一部《007》的人群中,有高达45%的比例集中在30岁以上,而今年上映的《速9》的用户画像中,这一比例在30%。对于《007》,“我们发现社交舆论中也比较少有人讨论,买票观看的多是一家人或者年龄稍成熟一些的,年轻人还是少了。”一位二线城市的影城经理告诉河豚影视档案

除了《007》外,前文也有提到,《速9》与《速8》相比少了十几亿的票房。这本质上共同体现的是套路式的好莱坞电影正在丧失中国观众。与十几年前、甚至二十年前不同,许多好莱坞内容不再新鲜,另一边国产片的审美也逐步在提高。“前几年的各种好莱坞续集很卖座,现在续集越长、或者说是还按以前的复制版续集模式走,就没有真正的吸引力了。”一位电影从业者告诉河豚影视档案。



“不过我们对引进片还是有期待的,只是有时不会期待太多。因为有时候没有别的片子能看了,还真就指着引进片的正常发挥能给影院一点收入。”一位影城经理说道。可见,对影院来说,带不动观众是介于线上讨论的另一回事,但线下只要有观众被吸引来,就是好事。

11、12月的大盘会迅速冷却吗?
11月和即将到来的12月没有特定的档期,大体量的国产影片一般会避开该时段,从历年来看,一般会集中上映好几部进口片。2019年的《冰雪奇缘2》《决战中途岛》、2018年的《毒液》《海王》都是放在此时段上映,国产片中也有愿意在所谓的“冷档期”一博的,2018年的票房黑马《无名之辈》,2019年的《除暴》都是其中的佼佼者。

时间来到今年,目前,11-12月总共有12部影片定档。



其中包括两部进口片。《特种部队:蛇眼起源》作为该系列的第3部影片,即将于本周五登陆影院,目前猫眼上的想看人数在4万左右。该片在北美已经上映,票房仅有两千多万美元,从受众反馈来看,总体期待值一般。

题材上,由白百何、白客主演的聚焦独居女性的《门锁》比较值得关注,目前猫眼上的想看人数在13.6万,女性观众比例超过80%。从目前释出的预告片中可以看到,影片除了题材之外,悬疑感和惊骇感的呈现也是影片观感的一大重点。同时,不容忽视的是,近两年来关于女性的话题一向容易在舆论场上引起波澜,因此这方面也存在一定的客观风险。



主旋律题材影片有《铁道英雄》,是从国庆档撤档而来。近一年来,主旋律题材影片不间断地在大众面前出现,且又有《长津湖》在前,11月同期上映的影片也并不少,因此该片再度激起观影热情的可能性也较低。

除此之外,还有一部经历了撤档又定档的文艺向电影《野马分鬃》也将在11月份上映,此前曾入围了各大国际电影节。值得一提的是,这是阿里巴巴影业为数不多的作为第一出品方的影片,某种程度上或许也能看作是互联网影企在小成本市场上的试水作品。

港片方面。传记片《梅兰芳》主要是针对情怀受众,票房天花板较低,破圈方面暂时还没看出来。另一部则是定档跨年夜的《反贪风暴5》,该系列过往的票房都不低,上一部则拿下了7.99亿的票房,只是在口碑方面略有下降。从2014年拍到现在,此部也是反贪系列的最后一部,营销方面暂时没有太多动作,但想看人数已经突破了30万。



目前,12月份定档的影片几乎全部集中在平安圣诞档和跨年档,小档期正在“卷”的路途当中。总的来说相较于去年而言,今年这个阶段的影片品相和数量没有更好,工作日票房预计还是会回到三千多万上下的疫情年日常。不过《门锁》是否能成为一匹小黑马还未可知。但基本可以肯定的是,十月份的热闹场景,只能再等到年底热档带动了。
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